喬丹體育終于改名了！

9年之后，“喬丹體育”終于改名為“中喬體育”，對于前美國籃球運動員邁克爾·喬丹而言，這樁曠日持久的商標糾紛終塵埃落定。而對于“中喬體育”品牌而言，現階段最要緊的問題是如何重頭再來。

據國家企業信用信息公示系統顯示，1月12日，原喬丹體育股份有限公司發生工商變更，企業名稱變更為：中喬體育股份有限公司。

截圖來源：國家企業信用信息公示系統

天眼查APP數據顯示，中喬體育法定代表人為丁國雄，公司注冊資本為4.5億人民幣，經營范圍包括生產銷售運動鞋、運動服裝、運動配飾、包袋、帽、襪、非醫用日用防護口罩等。

截圖來源：“天眼查”截圖

此前，2020年12月30日，上海二中院對前美國職業籃球運動員邁克爾·喬丹訴喬丹體育、百仞貿易公司姓名權糾紛案作出一審宣判，判決喬丹體育公開在報紙和網絡上向原告賠禮道歉，并澄清兩者關系；喬丹體育停止使用其企業名稱中的“喬丹”商號；喬丹體育應停止使用涉及“喬丹”的商標。

但對于超過五年爭議期的涉及“喬丹”的商標，應采用包括區別性標識等在內的合理方式，注明其與前美國籃球運動員邁克爾.喬丹不存在任何關聯；喬丹體育應賠償原告精神損害撫慰金人民幣30萬元；喬丹體育賠償原告因本案訴訟所支出的合理費用人民幣5萬元。

喬丹體育的企業名稱一直飽受爭議。1984年，“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”成立，2000年，“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”改名為“喬丹體育股份有限公司”。

更名后的喬丹體育業績快速增長，但由此引發曠日持久的訴訟。

2012年，美國前美職籃球星邁克爾·喬丹向上海二中院起訴喬丹體育濫用其姓名和肖像，同時向國家工商行政管理總局商標評審委員會申請，要求撤銷喬丹體育的78個相關注冊商標。

之后經北京市第一中級人民法院、北京市高級人民法院審理，接連敗訴。2016年4月，這樁糾紛案件交于最高人民法院審理。

可以說還未走出商標糾紛陰影的“中喬體育”面臨的不僅僅是嚴重受損的品牌形象，還有較以往更為激烈的市場競爭和更加較真的消費人群。